2015淘宝直通车新功能解析
前言 2015年淘宝直通车又有了新的功能升级,越来越细化越精准的流量会让淘宝直通车的转化提升,为店铺带来更多精准有效的流量。下面荣一电商,网店托管机构给大家解析一下2015年淘宝直通车的新变化。 天气人群标签 在淘宝直通车打开一个推广计划的推广宝贝,在搜索人群里面会看到添加天气人群的标签,温度:指当日访客所在地的温度。极寒<-20℃、寒冷-20℃~0℃、冷0~10℃、凉爽10℃~18℃、舒适18℃~28℃、炎热28℃~35℃、高温>35℃,这些是天气标签所对应的温度,我们可以根据每个区域的不同温度来投放适合自己的产品。比如我们推广的产品是儿童加厚套装,那我们现在这个季节就要选择“冷”这个标签,因为这种衣服适合0-10度左右的温度,所以其它高温、炎热、极寒等标签就可以选择不投放。 天气现象:指当日访客所在地的空气质量。这个跟上面的温度是差不多的,比如某个地区总会出现阴雨天气,那这个区域对雨伞的需求量肯定就会特别大,如果我们对这些区域进行有效的投放,那转化率肯定会比平时提升不少。 空气质量:指当日访客所在地的空气质量。优:无不良天气、良:雾天、差:浮尘、劣:沙尘暴。天气这几项就更容易了,如果我们的产品是空气净化器,那我们肯定会选空气差或劣的地方投放,这些地方是很需要空气净化器的。如果我们店铺是做做母婴外出产品的,那我们肯定会选空气优或良的地方,因为这类人群一般会在空气好的时候选择出门。 出价:是依照关键词出价的人群溢价后扣费。例:关键词出价1.00元,溢价比例10%,人群出价=1*(1+10%)=1.1元。 类目垂直化标签 目前此项功能只是针地个别类目开放的,包括女装/女士、精品男装、玩具/模型/动漫/早教/益智、童装/亲子装、尿片/洗护/喂哺/推车床、童鞋/亲子鞋、奶粉/辅食/营养品/零食、汽车/用品/配件/改装,这些类目里的个别店铺可以使用些功能, 宝宝性别:根据访客曾经填写的宝宝资料,得出的宝宝性别。 宝宝年龄:根据访客曾经填写的宝宝年龄,得出的宝宝年龄。 性别:根据身份证提取的访客的性别。 年龄:根据身份证提取的访客的年龄。 月均消费额度:近180天访客消费额均值。 上面的这些标签是通过淘宝庞大的数据库得出到的买家资料,通过数据分析对各种买家打上标签分好类,更方便卖家有针对性的推广。 我们为童装为例,这个店铺的宝贝适合1-3岁的宝贝,男宝宝和女宝宝分的比较清楚,所以我们在投放的时候思路比较清晰。 我选择的6-12个月、1-3周岁进行投放,宝宝性别根据产品做出对应的选择。 类目笔单价:我的产品价位在50元左右,我选择的是20-50、50-100、100-30。 性别:因为一般情况下妈妈们会为宝宝选择衣服,爸爸们很少会买这种衣服,所以我选择女。年龄:25-29、30-34只选择了这两个年龄段。 月均消费额度:选择300-749元三个阶段。 出价:因为选择的人群比较精准,只有一小部分买家会看到我的产品,但是这部分人群购买的机率非常大,所以在出价方面我提高了20%,1+1*20%=1.2元。 这样下来我的投放人群就非常的清晰了,只有符合我这些要求的人群才会看到我的产品,加上产品本身的质量过关,所以购买的机率是挺大的。 店铺客户概况 主要作用是查看淘宝直通车整体流量的一个概况,它分为二大块内容:1、客户群变化趋势;2、客户群数据透视。 1、客户群变化趋势 2、客户群数据透视 这个里面可以看到这4个方面的具体数字,这是淘宝直通车的又一升级,可以精准到数字化。 总结 淘宝直通车的变化会让我们越来越好的把握它,用好这些工具可以引入更多的精准流量,发挥淘宝直通车的价值最大化。
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