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【混沌大学】研习社:申晨:内容-改变世界的营销方式

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发表于 2020-2-29 11:44:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

【混沌大学】研习社:申晨:内容-改变世界的营销方式


课程简介:
他曾是新浪微博创始团队成员,是横扫中国各营销策划奖项的内容生产、运营和商业化公司大掌柜,各种刷屏优质内容的创造者,中国最大的内容制造联盟之一熊猫传媒盟主。
1、如何构建一个影响用户消费决策的内容平台
如何抓住年轻消费群体
内容产品带来价值观认同从而影响消费决策,是传统渠道不能实现
如何筛选内容源头,如何选品类
2、不能变现的内容不是好内容,内容的变现方式都有哪些?
电商模式
品牌模式
还有什么,启动你的想象力。。。。
3、企业营销也需要魅力人格化
为何企业人格化在消费升级时代如此至关重要
网红也是一种内容产品,企业网红是品牌的人格化

讲师简介:申晨
熊猫传媒董事长

申晨-熊猫罗盘模型:选取一个内容传播案例,从树概念-定用户-立场景-讲故事强体验-引传播六个方面,分析它好或不好,不好应该如何改进;并结合自己的业务,来分析该模型应用的关键点。
购买正在从“性价比评估”转向“个人价值观”的追随。
而这一切的基础都是内容。如何输出高品质的商业化內容?
申晨老师在公司运作中沉淀出一个方法论:“熊猫罗盘模型”。包含六个步骤,树概念-定用户-立场景-讲故事-强体验-引传播。
1、树概念:传播要打透一个点,你的特点和卖点,才有可能被用户记住。
2、定用户:知道用户是谁,用户愿意基于什么样的内容与你互动
3、立场景:购买场景需要为购买目的服务,到底搭建在入口还是搭建在出口,需要仔细斟酌。
4、讲故事:从产品、创始人、市场等多方面包装故事,让很多人一起从多角度来讲故事,增强传播力
5、强体验:从产品、营销、网上互动,再到实体物流等多方面的体验
6、引传播:好的传播要让六种人看到,2C用户,2B合作伙伴,2M行业,2VC投资人,2T人才,2A学界。一次传播应该有46个方向,前4个必须做到,后两个可以选择性的做到。



申晨:内容-改变世界的营销方式(二).mp4  
申晨:内容-改变世界的营销方式(三).mp4  
申晨:内容-改变世界的营销方式(四).mp4  
申晨:内容-改变世界的营销方式(一).mp4  
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发表于 2020-4-30 20:39:24 | 显示全部楼层
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ajun108 该用户已被删除
发表于 2020-7-23 20:03:49 | 显示全部楼层
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发表于 2022-6-11 20:24:40 | 显示全部楼层
学习了,谢谢分享
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