提高直通车点击率

taobao · 发表于 2014-12-11 20:46:30

在“开车”的过程中，图片好坏对点击率有很大的影响。但是，无论怎样，当到达某个点后，直通车点击率低也会达到一个瓶颈。这时候怎么办，我们能否采取一些措施，扭转局面。下面的方案来自淘宝资源吧虚拟货源的金牌营销团队。

一、充分运用品牌效应
下面这个例子中，图片质量并不算太好，选用的词的质量也不高，但是他是自有品牌，这种情况下他们怎么做？我们来看下。

直通车主要依赖也是图片的效果，但是这种质量的图片实在是距离好的图片有较大的差距。但是，在图片优化无望的情况下，我们可以尝试使用直通车的品牌词匹算法，利用好本家的自有品牌。以下是效果。

   由上图我们可以看到，点击率较以前有较大的提升，从0.78个百分点升到了3.59个百分点。一般而言，在开始阶段自有品牌词在质量方面表现不错，所以在开始阶段我们要充分利用好这些词，提高账户分。
   总结，善用直通车的品牌匹配算法，让自己的品牌词优势尽显。

二、从飙升词选材
   对于中小买家而言，最大限度利用有限的成本实现最大的价值，是他所追求的。接下来要说的，涉及到究竟要选什么词，我们说，可以选一些飙升的词呀，但则合理要注意，竞争小但流量大这是一个选取的标准。怎么知道哪些词的飙升得快，我们可以使用超级快车观察一下。但是，我们也要注意下，是否所有上升的词都会是适合自身的呢。
   看下面这个例子，这个词在刚加进来的时候，竞争度只有十六，但是符合竞争小流量大的标准，在开始阶段，转化并不是我们考虑的重点，我们要做的是先养好这个词，让它有更多的流量和点击率。这是我们开始阶段要做的。
   过几天，质量分养起来了，我们再加入一些精准的词，这样点击单价也不会很贵，下图是我们目前的情况。

小结：中小卖家强调ROI,先把词养好，再添加精准词，从而实现较好的ROI。
点击率的提升，方法不止一种。当然，要做出一个高效的直通车，各种因素的优化配合才是最重要的。

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